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    浙江環球控股集團品牌建設戰略

    品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率、高經濟效益的集中體現,是企業最重要的無形資產。浙江環球控股集團從實際出發,充分發揮自己的優勢,找到一條適合自己的品牌發展之路。環球品牌建設已成為一個浙江環球控股集團實力和地位的象征,代表著一個環球參與市場競爭的能力和市場形象。因此,浙江環球采取切實有效的思路與對策,著力加強企業品牌建設,努力創建行業領先、用戶滿意、群眾公認的品牌形象,以品牌優勢提升企業核心競爭力,推進企業持續有效和諧發展。要加強環球品牌建設應該努力做到以下幾點:

    品牌意識

    品牌意識的樹立是環球控股品牌建設的前提。品牌是企業的無形的寶貴財富,知名品牌更是無價之寶。環球控股要想在激烈的社會競爭中占有一席之地,首先從上到下必須樹立品牌意識,其次必須創建自己的品牌。從市場競爭戰略的高度認識品牌,包括對品牌的涵義、品牌戰略、品牌效應等方面的認識,這是加強環球品牌建設的關鍵。

    文化素質

    企業文化素質的建設是創建環球品牌的動力。如今,環球品牌產品,既是物質成果更是精神成果,也體現了環球的文化素質。只有具有高水平的環球文化,才能生產出精品、名品,創造出體現全部品牌價值的產品。因此,創建品牌、名牌,必須加強環球文化建設,提高文化素質。

    優秀人才

    優秀人才是創建環球品牌的決定因素。人才是環球發展的根本所在,優秀人才更是創建環球品牌的決定因素。首先要從提高人才素質做起。一要制定具體的措施,吸引優秀人才,激勵優秀人才,合理使用優秀人才;二要重視人才的培養,加快實施人才興企戰略,有計劃地抓好人才培訓,培養和造就優秀的科技和管理人才,建設國內一流的員工隊伍;三是要練好“內功”,形成積極向上的環球理念和文化氛圍,依靠環球上下的精誠團結、踏踏實實創出環球品牌。

    科學管理

    科學管理是創建環球品牌的基礎??茖W管理在創建品牌過程中占有很重要的位置。因此,一要加強對環球品牌自身的科學管理,準確地為品牌進行市場定位,永遠地保證品牌的質量,精心地為品牌包裝,巧妙地為品牌設計廣告,深刻的挖掘品牌的文化內涵;二要加強對環球控股的科學管理,抓好人才、管理、科技、產品、營銷、公共關系等戰略的落實,全面提高環球市場競爭力。

    產品質量

    產品質量是創建企業品牌的保證。環球品牌是高質量的標志,質量是環球品牌的生命,開拓市場效益的核心是產品的質量。因此,創建環球品牌,必須把質量工作當作環球的“生命工程”,高度重視產品的市場質量,千方百計地保證環球產品質量。

    科技創新

    創新是保護和發展環球品牌的長遠之計。創新在現代社會中的作用原來越重要,環球產品只有不斷創新才會有更好的進步。要在創建環球品牌的同時,不斷創新、改進和完善,不斷地注入新的活力,增加環球品牌的“含金量”。隨著技術的進步和文化素質不斷提高,針對市場全面開放的新趨勢、新格局,必須堅持與時俱進、與“市”俱進,做到以變求生存,在變中求發展,創造出適應國內外市場需求的環球品牌系列。

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